Vom 25. bis 30. Mai 2025 besuchten Max Pisek, Denise Pape und Prof. Dr. Waldemar Toporowski die Konferenz der European Marketing Academy (EMAC) in Madrid. Im Rahmen des Programms präsentierten sie zwei aktuelle Forschungsarbeiten: „How Anticipated Fit between Experiential Features and Physical Stores Affects Visit Intentions“ (Pisek & Toporowski) sowie „Virtual Trials, Tangible Errors: Navigating the Peaks and Pits of Augmented Reality Service Failures in Online Shopping“ (Pape & Toporowski).